為什么有的包裝盒消費(fèi)者只需要看一眼就會(huì)愛(ài)不釋手為什么相同的產(chǎn)品，只需要換一個(gè)包裝盒，就能夠賣(mài)出不一樣的價(jià)格因?yàn)?，包裝盒承載了產(chǎn)品的附加值。以往，包裝盒是為了保護(hù)產(chǎn)品和方便運(yùn)輸，外加產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的功能，但是在廣義的包裝盒定義里，包裝盒是創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的一部分，包裝盒是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)秀。
1.包裝盒是廣告牌，替企業(yè)節(jié)省營(yíng)銷(xiāo)成本
在如今廣告爆炸的社會(huì)里，就普通人而言，每天都會(huì)接收到各種各樣的廣告信息。但是它們中的絕大部分，都會(huì)被迅速遺忘。只有在消費(fèi)者的心中，狠狠地釘上一顆釘子，才能夠讓產(chǎn)品脫穎而出。而要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，傳統(tǒng)的電視廣告和其他媒介都太昂貴，包裝盒是才便宜的流動(dòng)廣告展示平臺(tái)。具代表的就是腦白金的包裝盒。腦白金的包裝盒之所以成功，關(guān)鍵在于它搶眼。消費(fèi)者無(wú)論是剛走進(jìn)賣(mài)場(chǎng)，還是走到貨架面前，一眼就能夠看到“腦白金”這幾個(gè)字眼，另外，藍(lán)色的包裝盒可以馬上在以紅色為主的禮品區(qū)奪人眼球，進(jìn)入消費(fèi)者的視線。
2.包裝盒即品牌，成為消費(fèi)者的D一選擇
近幾年某品牌茶葉十分火爆，在小其標(biāo)簽里，具代表的就是：價(jià)格貴、包裝盒精美、禮品屬性強(qiáng)。該品牌不僅邀請(qǐng)了蘋(píng)果御用設(shè)計(jì)師來(lái)設(shè)計(jì)線下門(mén)店，還特邀日本著名設(shè)計(jì)師做鋁合金小罐包裝盒盒設(shè)計(jì)，包括極致的撕膜體驗(yàn)和充氮技術(shù)等。為什么該品牌在包裝盒設(shè)計(jì)上下這么大的功夫因?yàn)椴枞~就和月餅一樣，是一個(gè)有品類(lèi)、缺品牌的市場(chǎng)，難以從可觸摸的產(chǎn)品本身實(shí)現(xiàn)差異化。只能靠獨(dú)特的包裝盒，才能讓該品牌茶葉“價(jià)格貴”“禮品屬性強(qiáng)”的標(biāo)簽得以真正實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而建立起品牌。
3.包裝盒是社交符號(hào)，建立起與消費(fèi)者之間的聯(lián)系
包裝盒已不只是產(chǎn)品保護(hù)殼，還是一個(gè)流動(dòng)的廣告平臺(tái)，更是承載了文化內(nèi)涵的品牌縮影，能夠和消費(fèi)者建立起聯(lián)系的社交符號(hào)。營(yíng)銷(xiāo)是一場(chǎng)秀，包裝盒就是具想象力的秀場(chǎng)，是做好品牌營(yíng)銷(xiāo)的D一步，也是基礎(chǔ)、關(guān)鍵的一步。一個(gè)品牌的包裝盒設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)水平往往體現(xiàn)了其品牌營(yíng)銷(xiāo)水平。
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